消費電子需求持續(xù)退潮 蘋果中國出貨量為何能逆勢大增？

Canalys的最新智能手機估計顯示，由于消費電子需求減弱，中國大陸今年第三季度智能手機市場出貨量為7000萬部，較第二季度略有改善，但同比去年下降了11%。

　　其中，Vivo、OPPO和榮耀分別占據(jù)國內(nèi)智能手機出貨榜前三位，第三季度出貨量分別為1410萬臺、1210萬臺和1200萬臺，同比去年下降23%、27%和16%。

　　蘋果卻成為唯一逆流而上的智能手機品牌，第三季度出貨量為1130萬臺，超越小米排名第四位，同比上漲36%。

　　蘋果第三季度在中國取得顯著增長

　　蘋果出貨量為何能做到逆流而上？這可能要歸功于最新發(fā)布的iPhone14Pro系列。

　　Canalys分析師Amber Liu表示：“第三季度，蘋果在中國大陸取得了顯著增長。消費者和渠道方高度期待其年度新品發(fā)布，對iPhone 14 Pro系列的強勁需求促進了蘋果的整體表現(xiàn)?！?/p>

　　然而，相對于iPhone14Pro來說，其他iPhone 14機型的需求仍然低迷。市場研究機構(gòu)TrendForce本周二表示，由于市場對中端機型的需求不溫不火，蘋果正在削減iPhone 14 Plus的產(chǎn)量，并增加iPhone 14 Pro的產(chǎn)量。

　　Canalys分析師稱，這也釋放了一個強烈的信號，即就算是蘋果也不能完全擺脫中國消費者需求疲軟的影響。

　　分析師提到：“在安卓手機供應(yīng)商競爭的猛烈沖擊下，蘋果也不得不做出讓步，對其入門級版本和上一代設(shè)備進行積極的促銷，特別是在5000-6000元人民幣價格區(qū)間的產(chǎn)品?！?/p>

　　蘋果將于本周四美股盤后發(fā)布其第四財季報告，iPhone的全球銷量將是關(guān)注重點。鑒于今年新款iPhone機型的推出時間比往年提前了一周左右，這可能提振這個季度的銷售額。不過由于其他硬件的需求預(yù)計仍較為疲軟，預(yù)計第四財季的銷售額將會連續(xù)第五個季度放緩。

　　預(yù)計智能手機需求明年底前不太可能改善

　　Canalys分析師Toby Zhu預(yù)計，中國大陸智能手機市場在2023年將保持持平或小幅增長，但仍遠低于2021年或疫情前的水平，因為需求在明年年底之前不太可能改善。

　　不過，他也提到：“即將到來的第四季度業(yè)績將受到蘋果新iPhone批量出貨和電商購物節(jié)的推動?！?/p>

　　事實上，智能手機需求走軟的趨勢并不僅限于中國。

　　一周前，Canalys發(fā)布的三季度全球智能手機市場報告顯示，全球智能手機出貨量遭遇連續(xù)三季度下跌，同比下降9%。其中，蘋果第三季度在全球占據(jù)18%的市場份額，相比之下去年第三季度蘋果的全球市場份額為15%。